| 8:00 – 8:30 |
Đăng ký – Phát tài liệu hội thảo |
| 8:30 – 8:50 |
Đón chào đại biểu: Diễn giả, lãnh đạo 500 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam và đại biểu tham dự |
| 8:50 – 9:00 |
Phát biểu của Chủ tọa Ông Nguyễn Anh Tuấn, TBT Báo VietNamNet, Bộ Thông Tin Truyền Thông |
| Phần thuyết giảng của GS John A Quelch |
| 9:00 – 9:30 |
Trình bày về chiến lược tiếp thị trong kỷ nguyên số |
| 9:30 – 10:45 |
Điển cứu số 1(Mã số tài liệu: 9-508-047): Thảo luận trường hợp nhãn hiệu Dove của Unilever “Dove: Quá trình phát triển của một nhãn hiệu”
1. Nhãn hiệu là gì? Tại sao Unilever muốn một vài trong số đó?
2. Định vị thị trường của Dove trong những năm 1950? Vị thế của Dove trong năm 2007?
3. Unilever đã tổ chức quản lý nhãn hiệu sản phẩm hàng hóa bằng cách nào trước năm 2000? Cấu trúc của phương thức quản lý đó như thế nào sau năm 2000? Ý nghĩa của nhãn hiệu được quản lý như thế nào trước năm 2000 và vào thời điểm này?
4. Hãy sử dụng một chút thời gian để nghiên cứu blogs, sử dụng Google Blog Search, Technorati, Blog Runner, hoặc bất cứ một phương tiện nghiên cứu blog nào khác để nhận biết xem ngày nay những người nào đang nói về Dove. Và việc thảo luận này sẽ đưa ra được ý nghĩa của nhãn hiệu như thế nào?
5. Chú thích 1 của tình huống sẽ dẫn bạn tới 1 blogger, tham khảo thời kỳ quảng cáo của You Tube, “marketing ngày nay nhanh, rẻ và không thể kiểm sóat được”?
Chú thích 2 đề cập tới Dove như bắt đầu một cuộc đàm thoại “rằng họ không có quyền năng”. Trong cuốn “khi sự không hài lòng đến với Dove”, Seth Stevenson đã viết về “tiên đóan rủi ro mà Dove đang thực hiện”. Còn bạn có hiểu được rủi ro của nhãn hiệu Dove hiện nay không? |
| 10:45 – 11:15 |
Tea & coffe break |
| 11:15 – 12:00 |
Thuyết giảng |
| 12:00 – 13:00 |
Tiệc trưa |
| 13:00 – 14:15 |
Điển cứu số 2 (Mã số tài liệu: 9-610-015): Thảo luận trường hợp mạng bán hàng trực tuyến “Zappos.com 2009”
1. Cái gì là đặc biệt nhất với Zappos và khẳng định giá trị của nó thế nào?
2. Zappos đã thuyết phục khách hàng mua quần áo online bằng cách nào?
3. Những thuận lợi và khó khăn của lời chào hàng của Amazon là gì? Bạn sẽ chấp nhận nó chứ? |
| 14:15 – 14:45 |
Tea & coffe break |
| 14:45 – 16:00 |
Điển cứu số 3(Mã số tài liệu: 9-510-028): Thảo luận trường hợp “Cyworld: Sáng tạo và nắm bắt giá trị trong mạng xã hội”
1. Tại sao con người lại sử dụng mạng xã hội?
2. Bạn có thể phân khúc thị trường những người sử dụng Cyworld như thế nào? Những đối tượng khách hàng nào mà Cyworld nên hướng tới? Bằng cách nào mà Cyworld có thể tạo ra giá trị cho người sử dụng trong những phân khúc này?
3. Cái gì là giá trị nhất với Cyworld – một người dùng năng động, một người dùng nhiều tiền, hay một người dùng với nhiều sự kết nối?
4. Cyworld khác với Facebook và Myspace như thế nào? Các trang mạng xã hội này khác với những trang mạng lớn khác: Amazon, Yahoo, You Tube như thế nào?
5. Cái gì đã tạo nên mô hình kinh doanh của Cyworld – những khỏan trả trước, mạng di động, hay quảng cáo? Cyworld có nên tiếp tục khám phá các khu vực khác của cơ hội không? |
| 16:00 – 16:30 |
Tóm tắt bài thuyết giảng |
Phòng 205, Biệt thự E, Khu Villas Thành Công, Số 3 Phố Thành Công, Phường Giảng Võ, Thành phố Hà Nội
Bình Luận (0)