Trong hơn một thập kỷ qua, quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home – OOH) đã trải qua những thay đổi sâu sắc cùng với sự phát triển của đô thị và công nghệ hiển thị. Nếu năm 2025 thị trường chứng kiến sự chuyển mình mạnh mẽ với xu hướng số hóa OOH, thì bước sang năm 2026, OOH tiếp tục được tái định nghĩa theo hướng thông minh, bền vững hơn và khả năng tạo ra tác động thực sự trong bối cảnh hành vi tiếp nhận thông tin của người tiêu dùng ngày càng thay đổi.

Sự hội tụ giữa không gian công cộng và công nghệ số không chỉ thay đổi cách thương hiệu xuất hiện, mà còn tái định nghĩa cách OOH tham gia vào hành trình marketing tổng thể

Thị trường OOH năm 2026: Tăng trưởng ổn định, DOOH dẫn dắt tương lai

Các báo cáo xu hướng quốc tế đều chỉ ra rằng DOOH sẽ tiếp tục là động lực tăng trưởng chính của ngành OOH trong những năm tới. Giai đoạn 2026–2030, OOH truyền thống chỉ duy trì mức tăng trưởng thấp (CAGR dưới 1%), trong khi DOOH được dự báo tăng trưởng từ 6% đến hơn 10% mỗi năm. Theo Global OOH Forecast của World Out of Home Organization (WOO), DOOH hiện chiếm khoảng một phần ba doanh thu OOH toàn cầu và dự kiến sẽ tiếp tục mở rộng tỷ trọng nhờ khả năng tích hợp công nghệ và dữ liệu.

Trong bối cảnh đó, Việt Nam nổi lên như một trong những thị trường DOOH giàu tiềm năng nhất nhờ tốc độ đô thị hóa nhanh và sự gia tăng mạnh mẽ của hạ tầng hiển thị số.

Theo báo cáo của Statista, tổng quy mô thị trường quảng cáo ngoài trời Việt Nam vào năm 2026 ước đạt hơn 102 triệu USD. Trong đó, OOH truyền thống vẫn chiếm tỷ trọng lớn (khoảng hơn 60%), nhưng DOOH đã vươn lên chiếm gần 40% thị trường và tiếp tục mở rộng nhanh chóng.

OOH – kênh truyền thông “không thể bỏ qua” trong thời đại số

Một trong những lý do cốt lõi giúp OOH/DOOH giữ vững vị thế trong chiến lược truyền thông hiện đại là đặc tính “unskippable” – không thể bỏ qua. Trong khi người tiêu dùng ngày càng chủ động chặn quảng cáo online, DOOH hiện diện một cách tự nhiên trong không gian công cộng, trở thành một phần của môi trường đô thị.

Thay vì gây gián đoạn, DOOH tạo ra sự ghi nhớ thương hiệu thụ động nhưng bền bỉ, đặc biệt hiệu quả trong việc xây dựng nhận diện và cảm xúc thương hiệu giữa bối cảnh digital ngày càng nhiễu loạn.

Cách mạng hạ tầng hiển thị và trải nghiệm thị giác

Giai đoạn 2025–2026 chứng kiến làn sóng số hóa hạ tầng OOH diễn ra mạnh mẽ. Các bảng biển tĩnh dần được thay thế bằng hệ thống màn hình LED kỹ thuật số, không chỉ tại các đô thị lớn như Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh mà còn lan rộng ra các thành phố vệ tinh.

Những vị trí “kim cương” tại ngã tư, vòng xoay, phố đi bộ, trung tâm thương mại hay sân bay đang được nâng cấp thành màn hình LED cong, màn hình góc và màn hình kích thước lớn. Cuộc cạnh tranh trong ngành OOH vì thế không còn nằm ở số lượng vị trí, mà chuyển sang chất lượng công nghệ hiển thị và trải nghiệm thị giác mà mỗi đơn vị có thể mang lại cho thương hiệu.

Quảng cáo 3D: Từ OOH đến hiệu ứng lan truyền đa nền tảng

Năm 2026 được dự đoán tiếp tục là một năm bùng nổ của quảng cáo 3D. LED độ phân giải cao, màn hình cong, và các ứng dụng 3D anamorphic giúp quảng cáo ngoài trời trở thành một phần của trải nghiệm không gian. Theo Kantar (2023), các chiến dịch OOH có yếu tố thị giác nổi bật và chuyển động sáng tạo thường đạt mức ghi nhớ cao hơn so với hình thức hiển thị tĩnh. Điều này cho thấy vai trò ngày càng lớn của yếu tố trải nghiệm trong việc tạo tác động.

Giá trị của quảng cáo 3D không chỉ nằm ở lượng người xem trực tiếp tại điểm OOH, mà còn ở khả năng viral trên mạng xã hội. Những khoảnh khắc độc đáo thường được người đi đường ghi lại và chia sẻ trên các nền tảng social như Facebook, Tiktok… từ đó mở rộng phạm vi tiếp cận sang môi trường digital và gia tăng hiệu quả truyền thông tổng thể.

Hiệu ứng quảng cáo 3D mang lại trải nghiệm “thoát khỏi màn hình”, thu hút người xem và tạo khác biệt cho thương hiệu

Programmatic DOOH và dữ liệu ngữ cảnh

Năm 2026 được kỳ vọng sẽ đánh dấu bước tiến quan trọng của Programmatic DOOH (pDOOH) tại Việt Nam, khi mô hình mua bán quảng cáo dần dịch chuyển từ “mua vị trí cố định” sang “mua khán giả theo ngữ cảnh”. Nhờ khả năng kết nối dữ liệu thời gian thực, quảng cáo DOOH có thể được kích hoạt linh hoạt dựa trên các yếu tố như thời tiết, khung giờ, mật độ giao thông hoặc bối cảnh di chuyển của người xem, giúp thông điệp trở nên phù hợp hơn và tối ưu ngân sách cho nhãn hàng.

Báo cáo của Statista (2024) ghi nhận pDOOH là một trong những phân khúc tăng trưởng nhanh nhất của thị trường OOH toàn cầu, nhờ khả năng kết nối OOH với hệ sinh thái digital và social. Tại Việt Nam, dù còn ở giai đoạn đầu, pDOOH được đánh giá là hướng đi tiềm năng trong chiến lược truyền thông tích hợp.

Động lực quan trọng thúc đẩy xu hướng này đến từ Luật Quảng cáo sửa đổi có hiệu lực từ ngày 01/01/2026. Việc hành lang pháp lý cho phép và làm rõ điều kiện kết nối internet cho hệ thống quảng cáo ngoài trời được xem là nền tảng then chốt để pDOOH phát triển đúng nghĩa.

Green OOH: Quảng cáo ngoài trời trong kỷ nguyên bền vững

Bền vững đang trở thành một tiêu chí quan trọng trong lựa chọn nền tảng truyền thông. Theo khảo sát của Nielsen (2023), người tiêu dùng có xu hướng đánh giá tích cực hơn các thương hiệu thể hiện trách nhiệm môi trường trong hoạt động quảng cáo. Điều này thúc đẩy sự quan tâm đến các hệ thống LED tiết kiệm năng lượng, tối ưu vận hành và giảm phát thải – xu hướng thường được nhắc đến dưới khái niệm Green OOH.

Xu hướng này không chỉ giúp giảm chi phí vận hành dài hạn, mà còn đáp ứng yêu cầu ngày càng khắt khe của các thương hiệu, đặc biệt là các tổ chức quốc tế và tập đoàn đa quốc gia trong việc thực hiện cam kết ESG và Net Zero. OOH vì thế không chỉ là kênh truyền thông, mà còn trở thành một phần trong chiến lược phát triển bền vững của doanh nghiệp.

Đầu tư vào Green OOH giúp thương hiệu đáp ứng các tiêu chí ESG và Net Zero trong chiến lược truyền thông

OOH 2026: Năng lực nào đang dẫn dắt thị trường?

OOH Việt Nam đang ở giai đoạn chuyển tiếp giữa mô hình truyền thống và DOOH thông minh. Nhiều doanh nghiệp trong nước đã bắt đầu đầu tư vào hệ thống LED hiện đại hơn, đồng thời thử nghiệm các giải pháp công nghệ để tối ưu điện năng và giảm phát thải điện tử. Goldsun Media là một ví dụ về doanh nghiệp đón đầu và thích ứng với xu hướng Green OOH, thông qua việc từng bước áp dụng công nghệ tiết kiệm điện trong hệ thống DOOH tại các đô thị lớn.

Theo nhận định của các chuyên gia ngành, sự chuyển dịch này không chỉ mang ý nghĩa kỹ thuật, mà còn phản ánh thay đổi trong tư duy làm truyền thông: không chỉ mở rộng quy mô mà còn tối ưu chất lượng tác động.

Khi OOH bước vào kỷ nguyên thông minh, tương tác và gắn với dữ liệu, những đơn vị như Goldsun Media không chỉ tham gia thị trường, mà đang đóng vai trò định hình cách thị trường vận hành và trải nghiệm truyền thông đô thị: từ chuẩn hóa hạ tầng đến kiến tạo các giải pháp truyền thông tích hợp, giúp thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả, tạo ra tác động cảm xúc và giá trị bền vững.

Theo GOLDSUN MEDIA